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2017.9
吾尊的品牌忠誠度=優質的產品體驗+粉絲的NBA情懷

引用來自上海站追隨了保羅·皮爾斯15年的忠粉的話:以后再也不買其他護膚品品牌了,只認吾尊!因為是吾尊幫他實現了15年的愿望!


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NBA對于男性來說,是青春,更是情懷!曾經的科比、姚麥組合、馬刺大前鋒鄧肯,從他們看NBA的那一刻起,NBA對他們而言,已經不僅僅是一場簡單的比賽了,更是一份不能釋懷的感情!就如NBA的粉絲們所說,也許以后再也沒有一個人會一直追隨著15年了!而NBA對于吾尊來說,正是這種情懷的產品嫁接。


NBA 5v5是NBA為了讓中國球迷近距離地接觸球星,并將NBA永不言敗、無所畏懼的精神更直接地傳遞給中國球迷而舉辦的一系列落地活動,而吾尊“能量不可擋”的品牌理念與NBA 5v5賽事想要表達的理念不謀而合,于是吾尊借助NBA 5v5這一賽事,與NBA球迷進行了一次有效互動,以產品體驗及互動游戲拉近了與TA的距離,從而有效轉化了NBA粉絲,拉動終端銷量。在整個賽事推廣期間,吾尊品牌百度指數高于月均24%,平均單日微信粉絲增長1000+,在南京站招募時,粉絲轉化率更達到了近60%,截止至8月28日天貓粉絲增長10000+。由此可見,NBA球迷粉絲對于吾尊的品牌定位以及產品都非常認可。


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借助NBA IP,吾尊大玩球星同款產品


吾尊除了利用NBA 5v5場上球星、啦啦隊、吉祥物和激烈的賽事進行熱點傳播,吸引球迷關注,還將球迷們的那份熱情延續到了場外的吾尊能量補給站。每站比賽,NBA球星、NBA啦啦隊和吉祥物都會來到吾尊能量補給站,與吾尊的粉絲們親密互動,吾尊的投籃禮盒以及NBA限量球隊款產品總能吸引NBA球星,收獲他們親切的微笑。


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對于投籃禮盒,他們在一個小小的禮盒中,找到了兒時的樂趣,執著投出“3分球”或者來個“大灌籃”,玩得不亦樂乎。球迷們看到自己喜愛的球星都玩得如此high,紛紛求同款產品。今夏最燃之事=NBA 5v5+吾尊球星同款產品!



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從電商到路演的閉環,吾尊O2O模式獲球迷認可


每站活動開賽前,吾尊都會在雙微、線下門店以及天貓旗艦店上分時間段有節奏地來招募粉絲,關注或購買吾尊產品都有機會贏取親臨現場的門票,在滿足NBA球迷需求的同時,也為品牌帶來粉絲轉化。


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在賽事現場,球迷可參與掃碼或投籃互動,贏取NBA限量款潔面,讓球迷體驗產品,對產品產生好感后引發2次消費,拉動終端。至此,吾尊形成了一個從線上引流線下,再從線下引流線上的完整閉環。


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今夏吾尊牢牢地綁定了“NBA”這個超級體育IP,已籠絡大批的球迷粉絲。通過NBA 5v5的路演活動,在曝光吾尊品牌的同時,還讓吾尊NBA限量款產品得到了更多球迷的試用,以此提升對品牌的好感度。雖然NBA 5v5落下了帷幕,但有關籃球的熱浪才剛剛開始。未來在NBA中國賽期間,吾尊還將與NBA展開更多深入合作,利用新媒體資源使活動效益最大化,讓品牌在護理領域真正地開發出一片屬于自己的藍海。


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